إذا كنت تنشر محتوى ترويجياً على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات — حتى دون الحصول على مقابل مادي — فقد أصبح هناك تنظيم جديد ينطبق عليك. فقد أصدر المجلس الإعلامي الإماراتي قاعدة تُلزم المؤثرين ومنشئي المحتوى بالحصول على تصريح إعلاني لجميع الأنشطة الترويجية، سواء كانت مدفوعة أو غير مدفوعة.
تم الإعلان عن هذه القاعدة رسمياً في 30 يوليو، على أن يتم تنفيذها بالكامل خلال فترة ثلاثة أشهر. بعد ذلك، سيصبح الحصول على التصريح إلزامياً، وسيقوم المجلس الإعلامي الإماراتي بنشر قائمة بالوكالات المعتمدة.
تفاصيل رئيسية حول نظام تصاريح الإعلانات في الإمارات:
- التصريح مطلوب لأي محتوى ترويجي، بغض النظر عن المقابل المادي
- صالح لمدة 3 سنوات، ومجاني
- التصاريح الحالية تظل سارية حتى انتهاء صلاحيتها
- يمكن تجديد التصاريح بعد انتهاء المدة الأولى
المنشئون الذين يزورون الإمارات سيحتاجون إلى تصريح إعلان للزوار لنشر محتوى ترويجي أثناء تواجدهم في الدولة.
في مايو 2025، قدمت الإمارات أيضاً متطلب ترخيص تجاري للمؤثرين الذين يحققون دخلاً من محتواهم. في السابق، كان يُطلب فقط ترخيص إعلامي. ولكن لتسهيل الانتقال، سيتم إعفاء رسوم الترخيص التجاري خلال السنوات الثلاث الأولى.
بعض الأفراد والأنشطة غير مطالبين بالحصول على تصريح:
- الترويج لشركتك أو منتجك عبر حساب شخصي
- الأشخاص تحت سن 18 عاماً المشاركون في محتوى تعليمي أو رياضي أو ثقافي أو توعوي
تُعد هذه اللوائح جزءاً من أول تحديث لقانون الإعلام في الإمارات منذ أكثر من 40 عاماً. ويهدف الإطار الأشمل إلى تحسين جودة الإعلام، وحماية الجمهور، ومواكبة التوجهات الرقمية مثل الذكاء الاصطناعي، والبث المباشر، والألعاب، والنشر الإلكتروني.
يخطط المجلس الإعلامي الإماراتي أيضاً لتقديم نظام تصنيف عمري للمحتوى الإعلامي، وتطوير سياسات الترخيص لمنصات الأخبار الرقمية، كجزء من توجه أوسع لدعم اقتصاد المحتوى المتنامي في الدولة.
تشير هذه التغييرات إلى تحول واضح نحو التنظيم والاحترافية في الفضاء الرقمي. إذا كنت تعمل في الإمارات أو تزورها كمنشئ محتوى، فهذا وقت مناسب للتأكد من أن أنشطتك تتماشى مع المتطلبات الجديدة.
